«Die Ära der puren Adresslieferanten ist vorbei», titelt das deutsche ONE to ONE Magazin in einem seiner letzten Beiträge. Dieser fasst die Stimmen von rund einem Dutzend Experten zusammen.

Das sind die Highlights:

• Auch in Deutschland ist man sich einig, dass es ein integriertes Adressmanagement braucht, um Datensilos zu vermeiden.
• Manche wagen die Bewertung von Adressen und Leads mittels KI. Die Qualität und Zustellbarkeit soll sich so voraussagen lassen.
• Adresspools und CRM-Systeme verschmelzen zu Data Hubs. Der Trend geht in Richtung SaaS-Lösungen.
• Die Kundendatenqualität sinkt kontinuierlich. Weiterhin hoch im Kurs sind Banken mit 93% und Versandhändler mit 90%.
• Reine Onliner haben den Wert von postalisch korrekten Adressdaten erkannt.
• Die kontinuierliche Datenpflege und Richtigkeit wird im Rahmen der DSGVO gefordert. Entweder werden Daten aktiv gepflegt oder es droht die unwiderrufliche Löschung.

Den Originalartikel finden Sie hier als PDF zum Download. Die wichtigsten Stellen, die uns aufgefallen sind, haben wir für Sie markiert.

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Bildnachweis: Unsplash, Bearbeitung: Nemuk